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新电商在重庆:农民、老外都在拥抱新消费浪潮
日期:2019-12-25作者:来源:重庆日报点击:

  重庆火锅底料、豆腐干、榨菜纷纷“拼”出10万+的订单,千年古镇木洞的农民夜晚聚在一起“砍价”,重庆外国语学校的外籍教师KaiWood乐此不疲收包裹笑称“控制不了自己的手”……这些出现在2019年的电商新现象让人感慨:重庆正在全面拥抱新消费浪潮。

  重庆农产品通过拼多多走向全国

  2019年8月14日,做生鲜农产品起家的拼多多联手全国约500个农产区,上线汇聚农特产品尖货的“农货节”。此次大促持续12天,期间拼多多深度联合全国20000多商家,推出超过20万款全网极致性价比的全国农特产尖货,通过“万人团秒杀”、多多果园等现象级入口,直连“城市小区”与“田间地头”,推动农货特产高速上行。

  此次农货节按区域设置了“中国农货地图”,重庆有专门会场,超过240家重庆商家参与,火锅底料、豆腐干、榨菜等重庆特色农产(加工)品火热促销,最终数十款商品拼单量超过10万+。

  重庆市商务委电商处处长何渡表示,重庆的农特产品在拼多多上卖出了很多10万+,比如涪陵榨菜。有的厂家上拼多多开店后,很快就要扩展生产线。这家电商平台公司创立才4年,但发展非常快,越来越多的重庆农产品通过拼多多走向全国。

  “我们希望重庆农产品能更多地拥抱包括拼多多在内的各种电商渠道。”何渡介绍,今年“重庆6·18电商日”活动期间,市商务委通过举办“品质渝货网上行招商对接会”,包括拼多多在内的27家市内外电商平台企业与重庆400余家品牌生产、流通企业现场对接,陈昌银麻花、德庄火锅、奇爽、渝美滋等一大批重庆企业入驻拼多多,一些企业在拼多多平台上月交易额已达100多万元。

  重庆外教“拼”到控制不住手

  相比本地商品热销,重庆人在拼多多上“剁手”的热情更为高涨。

  家住重庆万州的程女士今年43岁,是一家饭馆老板,此前说起网购就很抵触。即使是女儿常在网上给她买各种实惠的生活用品,手把手教她买,她还是觉得网上买东西是件麻烦事,要是发来的东西坏了,难得退换。但是今年双十一,她却因为“领现金”活动的成功提款迷上了拼多多,然后在上面开启了人生第一次网购,给餐厅买了不少卫生纸。

  在巴南区千年古镇木洞,农村姑娘刘欢和同村青年建了一个30多人的微信群一起玩拼多多网购。群里年轻人都很活跃,只要谁甩进一条链接“帮我砍价”,不一会,几刀就“砍”成功了。前不久,一条磁力充电线引起他们注意,十多个人在拼多多上拼购成功,出门见面,大家都用同一种充电线。木洞镇上近两年快递点从一家发展到七家,一家快递店老板介绍,从包裹的源头来看,以拼多多、淘宝为主,京东和唯品会次之,特别是拼多多的包裹增幅迅猛。

  拼多多还引领了重庆大学生的消费潮流。诗文是重庆工商大学的一名大三学生,小到牙刷、卫生纸、指甲刀,大到衣服、护肤品、手机,她现在都习惯“拼”一个。诗文每个月生活费是1000元,光吃饭就花掉一大半,即使只剩下400块零花钱,她也把大学生活过得多姿多彩,不但带着室友一起成了拼多多的粉丝,还带着全家人玩起了一起拼单。事实上,经过4年左右发展,全国网购人群中已有超过一半成为拼多多用户,全家一起“拼多多”,已经成为中国家庭消费的普遍场景。

  更有意思的故事属于重庆外国语学校的外籍教师KaiWood。他是一个重庆女婿,在妻子的“安利”下迷上了拼多多,从此一发不可收拾,有时几天就收二三十个包裹。他称在拼多多上买到了“酷”和“愉悦”,降温神器、狗狗消毒液、炫酷运动包等都让他充满了惊喜。

  “还有一点,我在拼多多上购物可以自行支付。”他解释,一些网购平台需要专门的支付软件,他就只能通过妻子的软件才能付款,而拼多多支持各类支付方式。

  KaiWood未来的愿望是“解锁”拼多多的“多多果园”游戏,与妻子一起浇水种树,然后收获真实的水果,“这会是一件浪漫的事”。“多多果园”是拼多多独创的一款公益游戏应用,被媒体评为“2019十大消费创新案例”。每天超200万斤的水果,被免费送抵五湖四海,而这些水果大多来自贫困山区。

  今年10月,拼多多与褚橙达成战略合作。拼多多用户在“多多果园”中通过浇水抽奖,便有机会获得“褚橙种子”,待线上“褚橙”成熟后,消费者将收到5公斤免费包邮的基地直供实物褚橙。这彰显着新消费浪潮的趣味与温度。

  分布式AI或与重庆有更多合作

  今年8月上线的拼多多“农货节”,直连了500个农产区,2万多商家,20多万商品。西南专场里有重庆的农产品池,本次农货节重庆有数百个商家参与,不少重庆的农特产品在拼多多上卖出了10万+,比如涪陵榨菜、江津花椒、巫山脆李等。

  这背后实际上是拼多多分布式AI技术的运用。今年重庆智博会期间,媒体曾揭秘该技术的模式,拼多多通过相应大数据分析,将确定的需求告知给农民,从而降低生产经营的不确定性,大幅提升效率,形成让利空间。拼多多是典型的大数据流量平台,并且也是当下互联网商业模式中比较前瞻的模式。拼多多利用技术智能化调配流量,形成了用户和服务及产品之间的匹配,为用户展示喜欢的商品,了解和满足用户的需求。为了实现匹配,在AI时代有五个元素发挥作用,分别是场景、用户、计算力、算法和大数据。对拼多多来说,场景就是购物。拼多多和传统电商不一样的地方在于,后者是搜索式购物,考验的是消费者的当下需求和头脑中的商品库。而拼多多是通过分享、游戏等互动性更强的社交等方式。

  在创新商业模式下,拼多多打造了一个“农货智能处理系统”,输入各大产区包括地理位置、特色产品、成熟周期等信息,经由系统运算后,将各类农产品在成熟期内匹配给消费者。据拼多多负责人介绍,基于分布式人工智能技术的算法推荐,拼多多成功地将百香果、雪莲果等多款小众水果变成“国民水果”。

  这些都与重庆有着很大的合作想象空间。重庆市商务委电商处处长何渡表示,重庆市商务委在关注和调研重庆农产品商家在拼多多的整体情况,与拼多多方面保持着紧密的联系和沟通。“我们了解到,拼多多一创立就做农产品上行,他们在解决‘最后一公里’的销售方面有很丰富的创新与经验,在深入农产品产业链前端,也在不停探索。”何渡表示,乡村振兴必然是产业带动为主,重庆处于农产品上行的发力期,双方有很丰富的合作维度。(记者杨译)