农村消费是国民消费体系的重要组成部分，不仅关系数亿农村居民生活品质提升，更是扩大内需战略落地、培育经济发展新动能的关键抓手。党的二十届四中全会提出“大力提振消费”。

　　近年来，各地通过完善农村基础设施、优化农村市场环境等举措，有效推动农村经济发展和消费升级，但农村消费潜力仍未充分释放，消费升级需求空间依然广阔。面对城乡消费一体化新趋势、农村居民对美好生活的新期待，各地应精准施策、多点发力，进一步激活农村消费市场的“一池春水”，使其成为拉动经济增长的强劲动力。 增加农村居民收入，夯实消费基础。提振农村消费，根本在于推动农村居民收入持续稳定增长。其一，提高经营性收入。调优农业生产结构，大力发展高产优质高效农业，加快农村一、二、三产业融合发展，鼓励农户参与产业经营，拓宽经营性增收渠道。其二，提高工资性收入。培育壮大农业特色优势产业，把产业优势转化为就业优势，延长产业链条，发展农产品加工流通、休闲旅游、康养等业态，为农民创造更多“家门口”就业机会。通过政策引导支持，吸引人才返乡创新创业，落地现代农业、乡村旅游等高附加值项目，创造非农就业岗位。加强与劳务输入地对接合作，精准匹配企业用工需求，为农民工提供及时准确的就业信息。鼓励农村居民参与政府组织的免费技能培训、线上远程培训，对完成规定课时并通过考核的给予补贴，激励农户主动提升技能，提升就业竞争力。其三，增加财产性收入。积极引导土地经营权有序流转，保障农户获得稳定土地收益。盘活利用农村闲置宅基地、闲置房屋等资源资产，提升利用效率，拓宽农户增收渠道。加大金融支农力度，用通俗易懂的方式向农户普及基础投资理财知识，提升农户理财能力。 完善社会保障体系，增强消费信心。提升农村社会保障水平，才能免除农村居民后顾之忧，提振其消费意愿。其一，完善农村公共服务体系。整合资源、集中发力，持续加大民生投入，完善农村教育、医疗、养老等公共服务体系，为农村居民提供更全面、更坚实的社会保障。其二，扩大社会保障覆盖面。开展保险知识普及活动，用好网络、电视、广播等渠道，引导农村居民深入了解社保政策和商业保险，增强参保投保意识。探索设置多档医保缴费标准，参保人可根据自身健康状况选择对应报销比例的缴费档次，提升医保制度的包容性与适应性。鼓励保险机构在农村推广普惠型商业医疗保险，政府可给予适当补贴。其三，构建联动激励机制。鼓励探索社保与消费激励联动机制，如将农村养老金、医保补助标准上调与“消费积分”制度结合，农村居民消费可累计积分，凭积分兑换医疗、养老等服务，形成“消费—保障—再消费”的良性循环。 优化农村消费环境，提升消费体验。良好的消费环境，是提振农村居民消费信心的重要支撑。其一，供给端发力，完善流通设施与优质供给。优化乡村商业资源配置，丰富优质产品和服务供给，推动日用消费品、家电、家居等连锁品牌下沉乡村，布局镇、村级连锁超市，提升农村居民购物的便利性与舒适度。持续完善县、镇、村三级寄递物流体系，加强县级分拨中心、镇级网点、村级寄递服务站建设，统筹党群服务中心、村民事务代办中心等设置代收点，打通农村消费“最后一公里”。其二，监管端护航，规范农村市场秩序。健全农村市场监管机制和城乡协同监管体系，充实基层执法力量，加大执法与源头治理力度，严厉打击制售假冒伪劣商品等违法行为，严防假冒伪劣产品流入农村市场。完善农村售后服务体系，推动家电等售后服务网点下沉，建设“一镇一点”售后服务站或委托维修网点，健全售后监管机制，严厉打击售后领域违法违规行为。推进农村消费维权体系建设，实现维权联络站“村村通”，畅通维权渠道，降低维权成本，让农村消费者维权“零距离”。 创新农村消费场景，引领消费升级。丰富多元的消费新场景，是推动农村消费提质升级、提升居民生活品质的重要抓手。其一，引领消费新体验。结合农文旅新业态，以农为基、以旅为媒、以文铸魂，推动从“卖产品”向“卖场景”、“看风景”向“品文化”转变，打造“可看、可玩、可买”的乡村消费生态，丰富消费体验，引领农村消费新风尚。其二，激活消费新动能。推动农村商业网点运用5G、人工智能等新一代信息技术，打造“线上下单+线下体验”模式，发展“网订店取”“生鲜直送”等服务，突破传统购物时空限制，推动农村特色产品出村进城，促进农村居民消费升级。其三，培育健康消费理念。针对部分农村居民存在的“惜购”心态、对新兴消费模式认知不足等问题，依托村民大会等载体，宣传现代消费理念，引导农村居民树立理性消费观，杜绝奢侈消费、透支消费。