近日，由农业农村部、商务部、文化和旅游部、中央广播电视总台、国家林业和草原局、中华全国供销合作总社联合发起的2025年中国农民丰收节金秋消费季活动在浙江省杭州市启动。农业农村部副部长江文胜、浙江省副省长李岩益出席活动。农业农村部市场信息化司司长雷刘功，浙江省委农办主任、省农业农村厅党组书记、厅长王通林，杭州市副市长宦金元致辞。

　　今年金秋消费季活动以“庆农业丰收 享美好生活”为主题，从9月启动持续到11月底，期间各地各部门将组织开展多领域、多层次、多元化的庆丰收促消费活动。启动活动上，中国优质农产品开发服务协会发布了城乡联动促消费倡议，6家知名电商平台推出消费补贴、流量扶持、入驻支持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减、积分兑换等34项助农举措，天津、沈阳、武汉、广州、成都、兰州等城市倡导36个大中城市联合开展“菜篮子”产品消费促进活动，用实实在在的惠农惠民举措，助力农民丰收增收。活动现场，举办了丰收节网络创作推广、原产地溯源助农直播、“百县千品”丰收集市等活动，营造喜迎丰收、欢乐消费的浓厚氛围。

　　启动活动现场，电商金融服务专区汇聚淘天、拼多多、抖音、小红书、京东五大电商平台与太平洋保险、农业银行两大金融机构，构建“平台赋能+金融护航”的助农服务矩阵，全方位展现数字经济助力乡村振兴的实践成果。从电商平台的流量扶持、产销对接，到金融机构的政策支持、风险保障，通过场景化陈列、互动式体验，完整呈现“数字工具+金融活水”如何为农业生产、农产品流通注入新动能，让丰收的果实更高效地转化为农民的获得感。

　　在启动活动上，还发布了“万名村播成长计划”，该计划依托杭州作为“中国电商之都”的资源优势，联合无忧传媒开展村播人才培育试点，旨在以人才振兴推动产业振兴，为共同富裕示范区建设注入新动力。

　　“浙里共富”丰收市集则汇聚浙江省11个地市的地域特色与全国多个农业优势，涵盖粮油、水果、菌菇、畜禽、水产、茶叶、花卉、中药材等多种品类产品。市集不仅集中呈现“浙农优产 百县千品”优质农产品，还重点推广“醉忆杭鲜”等杭州本土区域公共品牌，同时吸纳20个省外、36个省内参展商入驻，满足市民“一站式”采购需求。

　　丰收市集上，还举办了一场“土特产”直播电商专项选品会。省内外500余款产品被划分为“时令生鲜”“地理标志”“老字号”“特色三农产品”等多个板块进行集中展示，五大电商平台与金融机构深度联动，由无忧传媒统筹执行，邀请众多优质带货达人与选品团队现场对接。大会还设置专业选品洽谈区，推动商家与达人、平台开展“一对一”高效沟通，部分产品有望迅速进入直播间，完成从展台到货架的快速转化，成为杭州探索“电商助农”的一项务实举措。

　　据了解，金秋消费季是中国农民丰收节的重点活动，通过搭建展销平台，线上线下联动，顺畅城乡消费链路，激发城乡消费潜力，多年来已累计带动销售农产品超1300亿元，展现出强劲韧性和活力，成为活跃城乡市场、促进农民增收的重要平台。

　　活动将持续到11月，联动中秋、国庆等重要节日，陆续开展中国农民丰收节网络创作推广暨“抖音美好丰收节”、万名村播成长计划、“丰收好物 云购金秋”惠农专场、“寻味山河 溯源中国”助农直播行动等主题活动，以及2025年浙江省土特产直播带货技能比武大赛、杭州市庆丰收活动等系列活动，进一步畅通农产品出村进城渠道，激活城乡消费市场，促进农民增收致富。

　　此次启动活动充分展示了杭州在推动农业品牌化和数字化转型方面的有益实践和系列成效。近年来，杭州市创新构建“1+10+N”农业品牌矩阵，以市级品牌“醉忆杭鲜”为引领，统筹10个县级品牌和众多企业品牌，形成全域协同、市县错位发展的品牌发展格局。通过政策支撑、全链条管理和数字化品控，严格授权与溯源机制，保障产品品质。依托“线上+线下”双轮营销，开展直播带货、文旅融合等新模式，显著提升农产品竞争力和溢价能力。2024年区域公用品牌总销售额达36.17亿元，“西湖龙井”品牌价值连续七年居全国茶叶类第一。品牌建设带动10万户农民增收，相关产业消费超百亿元，为杭州加快打造共同富裕示范区城市范例注入强劲动能。