山河好物携年味　匠心巧思传佳话

　　活动现场，最打动人心的莫过于那扑面而来的乡土气息与匠心独运的品牌故事。一群特殊的“代言人”成为焦点——他们中既有坚守传统技艺的非遗传承人，也有玩转直播带货的“新农人”，还有带领乡亲共同致富的带头人。这一天，他们化身“年味星推官”，以最鲜活的表达、最真挚的情感，将家乡引以为傲的“王牌年货”带到大众面前。

　　“过年了，到金堂县买羊肚菌，看《变脸》去喽！”清脆的童声一吆喝，瞬间吸引了全场目光。川剧非遗传承人陈小涛用一场惊艳四座的变脸表演拉开了品牌推介的序幕。绯红、明黄、靛蓝的脸谱在瞬间切换，与手中棕褐色的羊肚菌相映成趣。当非遗技艺邂逅深山好物，不仅让农产品有了文化附加值，更让“买特产”变成了“品文化”的消费新体验。

　　品牌推介不仅承载文化，也凝聚着现代科技与营销智慧。北京昌平草莓的亮相，伴随着市农业技术推广站马欣的讲解，红如火的“宝珠”、粉如霞的“京昌1号”、白如雪的“脆玉”、别具一格的“黑珍珠”等令人目不暇接。“扫描二维码就能打开‘北京优质草莓采摘地图’，50家精品草莓园任您挑选。”马欣的介绍让科技赋能农业的成果清晰可见。

　　江苏南京盐水鸭的现场制作，则是一场视觉与味觉的双重盛宴。非遗传承人演示古法技艺，秦淮河的水声与“斩半只鸭子啰”的吆喝声交织回响，令人恍若置身金陵街巷。“无鸭不成席”的民俗传统，让盐水鸭成为年味不可或缺的符号，也让传统饮食文化在消费场景中生动传承。

　　新疆阿克苏柯坪县的推介方式尤为别致，直接将助农直播间搬上舞台。副县长马杰化身主播，伴着欢快的民族歌舞热情吆喝：“欢迎来到柯坪巴扎！”让边疆优质农产品透过镜头走向全国。

　　走进展示展销区，各地“土特产”琳琅满目。柯坪县融媒体中心副主任阿力米热·阿布都热扎克带来的骆驼奶备受青睐，“1公斤骆驼奶的营养相当于10公斤牛奶，有助于提升免疫力，对中老年及‘三高’人群尤为友好。”一天下来，产品几乎售罄，足见市场对优质特色农产品的旺盛需求。现场，网络主播穿梭于各个摊位，通过实时直播推介，让“云端购年货”成为消费新风尚；火锅食材选品对接区内，采购商与参展商面对面洽谈，将田间好物直接对接餐饮终端。

　　从非遗赋能到科技加持，从线下展销到云端直播，这场“土特产”盛宴既承载了浓浓的年味，更铺就了脱贫地区农产品走向广阔市场的康庄大道。

　　多方合力强赋能　消费助农畅产销

　　如果说精彩的品牌推介点燃了消费热情，那么，从中央到地方，从金融到电商，从行业组织到物流保障，一套套靶向发力的政策“组合拳”，则为这场消费盛宴筑牢了坚实根基，让年味经济既有热度更有深度。

　　促消费，地方政府是重要的推动者。北京、湖北等19个省（区、市）结合地方特色，制订了各具亮点的促消费计划。北京市围绕年味京城、冰雪嘉年华等主题，常态化举办“北京优农”市集，让超500款京郊特色农产品直达市民餐桌；河北省力推“净菜进京”，通过“六进”活动和直播带货，保障首都“菜篮子”新鲜便捷；黑龙江省借势冰雪旅游热潮，启动“黑土优品”冰雪营销季，诚邀游客赏冰雪、品美食、带年货；广东省广州市则打造“年味广州 行花街”暖冬消费季，发布首张广州农业农村消费数字地图，科技赋能消费导引。

　　“我们已发动全国约200家主力农产品批发市场，组成促消费的地面主力军，把每个市场都变成热闹的‘年货大街’。”中国农产品市场协会会长张玉香话语铿锵。全国农业展览馆副馆长宋代强信心满怀：“全国农产品采购商联盟的任务就一个，深入产区、直采好货。将组织百余家采购商在线上线下开展对接，力争和脱贫地区的‘土特产’签单过亿元，让农民的好收成，稳稳变成好收入。”中国物流与采购联合会农产品与食材供应链分会、冷链委执行副会长秦玉鸣则表示，将重磅发布两节优选食材名录，收录全国300余家优质食材供应商、千余类“土特产”与优选食材，一键链接好产品。从田间到餐桌，每一个环节都有行业组织的规范与物流企业的护航，让消费链条高效顺畅，让脱贫地区的农产品不仅卖得出去，更能卖得好、卖得远。

　　金融作为实体经济的血脉，在此次促消费活动中发挥了关键支撑作用。各大银行保险机构纷纷“开红包、亮实招”，将政策春风转化为务实举措。工商银行推出最高100万元的农产品消费贷款，并上线商户“反向开票”服务；建设银行向全国农批市场免费开放“裕农市场”智慧平台，同时备好150亿元优惠贷款额度；浦发银行的“乐享年味节”涵盖分期免息、消费立减、景区门票券等多重福利；太保财险则通过直播带货、平台专区、内部采购等方式，线上线下全面打通助销渠道。

　　“消费帮扶，政采同行。‘832平台’将全力搭建产销对接桥梁，助力脱贫地区农副产品走向全国大市场。”中国供销电子商务有限公司副总经理高回合表示。本来生活集团副总裁丁玲玲介绍：“我们将在线上搭建精品农业品牌专场，线下在十大城市开展‘大地回信’推荐与品鉴活动。”与此同时，阿里巴巴将搭建年货节专属会场，联动多省发放消费券叠加大额平台补贴；京东将举办以元旦节、年货节为主题的大型促销活动；抖音对优质农产品和中小商家给予专项流量激励与经营指导，并持续推行生鲜类产品免佣金服务；快手推出系列主题购物节，针对生鲜时令商品开启专项扶持。这些平台以技术为翼，打破地域限制，让深山特产走进千家万户，也让助农消费成为全民参与的新风尚。

　　据了解，自十部门印发《促进农产品消费实施方案》以来，各省、区、市积极响应，推动36项政策落地有声，消费券等财政投入达33亿元。各地都在用实实在在的行动，持续激发消费市场活力。

　　这场覆盖全国的农产品促消费行动，早已超越单纯的节日营销范畴，成为扩大内需、畅通国内大循环的生动实践，是巩固拓展脱贫攻坚成果、推进乡村全面振兴的有力抓手，更是以民生温度撬动经济活力的鲜活注脚。这些来自广袤乡野的特色好物，通过现代化的流通网络和政策支持体系，跨越山海走上全国人民的团圆餐桌时，我们看到的，不仅是消费潜力的释放、城乡距离的拉近，更是农业高质量发展的蓬勃希望。